Rediseño de página web: cuándo hacerlo, cuánto cuesta y cómo no perder el posicionamiento

Rehacer tu web tiene sentido cuando te hace perder clientes: demasiado lenta en el móvil, imposible de modificar, invisible en Google, o sencillamente desfasada respecto a lo que eres hoy. Un rediseño bien hecho cuesta más o menos lo mismo que una web nueva, y no te hace perder el posicionamiento, con una condición: que cada dirección antigua lleve a la nueva.

Aquí explico cómo trabajo según partas de Wix, de WordPress o de una web de agencia, lo que cuesta, y lo que protege tus posiciones durante el cambio.

Lo esencial

• Un rediseño se decide con hechos: velocidad en el móvil, número de solicitudes recibidas, posibilidad de modificar la web tú mismo. No por la edad del diseño.
• El punto de partida lo cambia todo: una web Wix se reconstruye y se redirige, una web WordPress se exporta y se limpia, una web de agencia depende de lo que realmente sea tuyo.
• El posicionamiento se conserva con un inventario de URL antes, redirecciones 301 página a página durante, y treinta días de seguimiento después.
• Precio: la tarifa de una web nueva, más uno a tres días para el inventario, la migración de contenidos y las redirecciones.
• Reconstruyo en Next.js; si tu equipo publica a diario, WordPress puede quedarse entre bastidores.

Cuándo rehacer tu web: seis señales que no engañan

1. Tarda más de tres segundos en cargar en un móvil. Pruébala con PageSpeed Insights: por debajo de 50 en rendimiento móvil, pierdes visitantes antes de la primera línea.
2. No puedes cambiar un precio o una foto sin llamar a alguien, o sin miedo a romperlo todo.
3. Las solicitudes de contacto han bajado aunque tu actividad no ha cambiado.
4. La web todavía dice quién eras: una oferta abandonada, una ciudad de la que te fuiste, un nombre que ya no usas.
5. Las actualizaciones dan miedo: plugins atrasados, tema abandonado por su autor, avisos de seguridad.
6. No se lee bien en el móvil: textos minúsculos, menú que se desborda, formulario imposible de rellenar con el pulgar.

Una sola de estas señales suele corregirse sin rediseño. Tres o cuatro, y la web hay que rehacerla, no parchearla.

¿Rediseño, o una simple puesta al día?

Hay tres niveles, y la palabra «rediseño» los mezcla a menudo.

• La puesta al día: textos, fotos, algunas páginas, una optimización de velocidad. De uno a tres días de trabajo, ningún riesgo para el posicionamiento. Es la opción correcta cuando la estructura está sana y la web carga bien.
• El rediseño gráfico: nuevo diseño, misma estructura, mismas URL. El posicionamiento no se mueve, porque las direcciones no cambian. Solo es posible si la técnica de debajo aún aguanta.
• El rediseño completo: nueva estructura, nueva tecnología, y muchas veces nuevas URL. Es el tema de este artículo, y el caso que más cuidado exige.

La elección no depende de la edad de la web, sino de lo que falla. Una web lenta e imposible de mantener pasa a rediseño completo aunque sea bonita; una web rápida pero anticuada se arregla con un rediseño gráfico.

Tres puntos de partida, tres obras

Wix, Jimdo, Squarespace

Constructor de páginas en alquiler

• El código es tuyono
• Los contenidos se exportan~parcial
• Las URL actuales se pueden conservarno
• El dominio y el correo son tuyos~parcial

La obra

Recuperar textos e imágenes a mano (el blog se exporta, las páginas no), reconstruir y redirigir cada URL antigua una por una.

El punto de atención

El dominio y los buzones de correo suelen estar en el constructor: hay que transferirlos antes de dar de baja, sin cortes.

WordPress

Web autoalojada, tema y plugins

• El código es tuyo~parcial
• Los contenidos se exportansí
• Las URL actuales se pueden conservarsí
• El dominio y el correo son tuyossí

La obra

Exportar páginas, entradas y medios, limpiar lo que los plugins dejaron en el texto, reconstruir manteniendo las mismas URL cuando son buenas.

El punto de atención

Los contenidos hechos con un constructor (Elementor, Divi) salen con su marcado: se reescriben más que se migran.

Web a medida de una agencia

Con el código entregado, o sin él

• El código es tuyo~parcial
• Los contenidos se exportansí
• Las URL actuales se pueden conservarsí
• El dominio y el correo son tuyos~parcial

La obra

Recuperar el código y todos los accesos, auditar lo que aún sirve, reconstruir el resto. El caso más sencillo cuando todo está a tu nombre.

El punto de atención

Una web de la que no tienes ni el código, ni el dominio, ni el alojamiento se rehace desde cero, y a veces sin su nombre de dominio.

«Parcial» significa: posible, pero con trabajo manual o condiciones. Las URL de Wix (/post/…, /blank-1) no merecen conservarse; las de WordPress, muchas veces sí.

Estás en Wix, Jimdo o Squarespace

Alquilas una web: el código no es tuyo y no se exporta. El blog se recupera; las páginas se copian a mano. Las URL, del tipo /post/mi-articulo o /blank-1, no merecen conservarse; se redirigirán una a una hacia las nuevas.

El verdadero asunto está en otra parte. Tu dominio y tus buzones de correo suelen estar alojados en el constructor: se transfieren antes de dar de baja la suscripción, no después, porque si no la web desaparece con sus direcciones y pierdes correos. Esta obra es la más manual, pero no tiene sorpresas: todo lo que importa se ve en pantalla.

Estás en WordPress

Es el caso más frecuente y el más cómodo. Páginas, entradas e imágenes se exportan, y las URL limpias, como /servicios/fontaneria/, pueden mantenerse tal cual: para esas páginas, la cuestión de las redirecciones ni se plantea.

Dos cosas dan trabajo. Los contenidos hechos con Elementor, Divi u otro constructor de páginas salen con su marcado: se reescriben más que se migran. Y los plugins suelen dejar rastros en los textos (shortcodes, galerías, formularios) que hay que sustituir uno a uno. Si tu equipo publica mucho, WordPress puede quedarse entre bastidores como editor, con la web servida por Next.js; vuelvo sobre ello más abajo.

Tienes una web a medida, hecha por una agencia

Todo depende de lo que sea tuyo. Si el código, el dominio y el alojamiento están a tu nombre, es la obra más sencilla: audito lo que aguanta, recupero los contenidos directamente de la base de datos y reconstruyo el resto.

Si no tienes ninguno de esos accesos, el rediseño parte de cero, a veces sin el nombre de dominio. Pídelos hoy, antes de necesitarlos. En mis presupuestos, el código, el dominio y el alojamiento son tuyos desde el primer día, precisamente por esto.

Lo que se conserva y lo que se tira

Antes de dibujar nada, hago la lista de las páginas existentes con, para cada una, el tráfico que recibe (Search Console, dieciséis meses) y los enlaces que ha conseguido de otros sitios. Salen tres montones.

• Conservar: las páginas que traen visitantes o enlaces. Se recuperan, se reescriben si hace falta, y su URL se mantiene o se redirige.
• Fusionar: las páginas que dicen lo mismo en tres sitios, como tres artículos sobre el mismo tema o dos páginas «sobre nosotros». Una sola página, más completa, y las demás redirigidas a ella.
• Eliminar: las páginas sin tráfico, sin enlaces, sin interés. Desaparecen limpiamente, con una redirección a la página superior si existe, o con una respuesta 410 que le dice a Google que la eliminación es voluntaria.

Un rediseño es el buen momento para perder peso. Una web de cuarenta páginas que se queda con quince, bien hechas, posiciona mejor que antes.

No perder el posicionamiento

Lo que Google ha aprendido de tu web está ligado a direcciones. Cámbialas sin avisar y vuelves a empezar de cero; redirígelas correctamente y todo sigue. Esa es toda la diferencia entre un rediseño que hace progresar y uno que cuesta seis meses de visibilidad.

La regla cabe en una frase: cada URL antigua redirige, de forma permanente (código 301), a la página que la sustituye. No al inicio. Google trata una redirección masiva al inicio como un error 404 disfrazado, y el visitante que buscaba tu página de «tarifas» tampoco la encuentra. Cuando una página no tiene sustituta, se elige la más cercana.

En una web Next.js, esas redirecciones caben en un archivo, versionado con el código y probado antes de publicar:

// next.config.ts (extracto): cada dirección antigua hacia su sustituta, de forma permanente
async redirects() {
  return [
    { source: "/nuestros-servicios/diseno-web.html", destination: "/es/servicios/web-corporativa", permanent: true },
    { source: "/noticias/:slug", destination: "/es/blog/:slug", permanent: true },
  ];
}

El resto del dispositivo, en orden:

1. 1Antes

   El inventario

   • Rastreo completo de la web actual: todas las URL, títulos y descripciones
   • Search Console de 16 meses: las páginas que reciben clics
   • Enlaces entrantes (Ahrefs o similar): las páginas que otros sitios citan
   • Decisión página por página: conservar, fusionar, eliminar
2. 2Durante

   La construcción

   • Nueva estructura; las URL antiguas se conservan cuando son buenas
   • Plan de redirecciones 301, de cada URL antigua a una nueva, nunca todo al inicio
   • Títulos, descripciones y datos estructurados recuperados y mejorados
   • Web de previsualización bloqueada a la indexación
3. 3Día D

   El cambio

   • Publicación y redirecciones activas en el mismo momento
   • Comprobación de las 301 en las URL que importan
   • Nuevo sitemap enviado, robots.txt revisado
   • Ningún cambio de dominio el mismo día, salvo necesidad
4. 4D + 30

   El seguimiento

   • Search Console: errores 404, páginas excluidas, cobertura
   • Posiciones de las búsquedas principales comparadas con el inventario
   • Corrección de las redirecciones que falten
   • Las URL antiguas siguen redirigidas al menos un año

Dos trampas se repiten. La web de previsualización indexada por Google antes del cambio, que crea un duplicado de toda la web: se bloquea desde el primer día. Y el cambio de dominio el mismo día que el rediseño: dos cambios a la vez, y Google tarda más en entender cuál explica qué. Si el nombre tiene que cambiar, se hace antes o después, y se declara en Search Console.

Una web multilingüe añade una capa: las etiquetas hreflang hay que rehacerlas para las nuevas URL, y el círculo tiene que cerrarse en cada idioma. Lo explico en un artículo aparte.

Cuánto cuesta un rediseño web

Un rediseño se presupuesta como una web nueva: la misma tarifa, es decir, de 3.000 a 5.500 € sin IVA para una web corporativa de cinco a ocho páginas, más el trabajo propio del rediseño: el inventario, la migración de contenidos y el plan de redirecciones. Cuenta de uno a tres días según el número de páginas, a 500 € el día. Una web corporativa rehecha de arriba abajo queda, por tanto, entre 3.500 y 7.000 € sin IVA; un rediseño gráfico, o una sola página, bastante menos.

Lo que baja el precio	Lo que lo sube
Textos y fotos que ya existen, y que son buenos	Muchas páginas que migrar, o contenidos que reescribir
Una identidad visual ya definida	Una web multilingüe, o que tiene que serlo
URL limpias que se pueden conservar	Una tienda, un área de clientes, pagos
Los accesos a todo: código, dominio, alojamiento	Una web Wix que copiar página a página

El presupuesto es cerrado: fijado después del inventario, no se mueve durante el proyecto. Y como con una web nueva, después te cuesta entre 250 y 400 € al año, sin contrato de mantenimiento obligatorio.

Por qué reconstruyo en Next.js

Una web generada de antemano, servida desde una red mundial, sin base de datos expuesta ni plugins que actualizar: es más rápida, más segura, y es lo que entrego. Lo he explicado con detalle.

Queda un caso en el que no te empujo a dejar WordPress: un equipo que publica mucho, a menudo, sin desarrollador, y que aprecia su editor. Entonces WordPress se queda entre bastidores, para escribir, y Next.js delante, para servir las páginas. Y si tu web WordPress está sana y solo es lenta por descuido, una puesta al día puede bastar. Te lo diré después del inventario, no antes.

Preguntas frecuentes

¿Voy a perder mi posicionamiento?

No, si las direcciones antiguas redirigen una a una hacia las nuevas y si se conservan las páginas que traen tráfico. Es normal que las posiciones se muevan durante dos a cuatro semanas, mientras Google vuelve a rastrear la web. Un rediseño bien hecho suele acabar por encima de su punto de partida, gracias a la velocidad y a la estructura.

¿Cuánto dura un rediseño?

El calendario de una web nueva, más el inventario y la migración: unas semanas para una web corporativa, más para una tienda o una web de varios cientos de páginas. Lo que más lo alarga, en la práctica, es el tiempo de tus revisiones.

¿Hay que mantener las mismas URL?

Cuando son limpias y describen la página, como /servicios/fontaneria/, sí: no hace falta ninguna redirección, y Google solo ve un cambio de diseño. Cuando no significan nada, como /blank-1 o /?p=123, se aprovecha para rehacerlas, y cada una se redirige.

¿Puedo cambiar de dominio al mismo tiempo?

Se puede, pero no lo recomiendo: dos cambios a la vez, y Google tarda más en entender cuál explica qué. Si el nombre tiene que cambiar, se hace antes o después del rediseño, con una declaración de cambio de dirección en Search Console.

¿Tengo que dejar WordPress?

No necesariamente. Si tu equipo publica mucho y aprecia el editor, WordPress puede quedarse entre bastidores y la web servirse con Next.js. Si la web está sana, una puesta al día puede bastar. Lo digo después del inventario.

¿Qué pasa con los enlaces que otros sitios hicieron a mi web antigua?

Siguen funcionando, porque las direcciones antiguas redirigen a las nuevas, y transmiten su valor a la nueva página. Por eso las redirecciones se mantienen al menos un año y, en la práctica, para siempre.

Mi web está en una agencia que ya no responde. ¿Qué hago?

Comprueba primero qué está a tu nombre, el dominio antes que nada. Si lo está, se puede reconstruir la web y conectarla sin la agencia. Si no lo está, el registrador tiene un procedimiento de recuperación, pero lleva tiempo: es lo primero que hay que poner en marcha.

Y ahora

Si dudas entre una puesta al día y un rediseño, mándame la dirección de tu web con tu mensaje: siempre empiezo por mirarla. Es el punto de partida de mi página de rediseño y migración, y puedes contarme tu proyecto: hablamos una hora, y recibes un presupuesto en 48 horas.